業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)正式發(fā)布了《2024年現(xiàn)制飲品創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅2024年上半年，國(guó)內(nèi)現(xiàn)制飲品市場(chǎng)推出的全新產(chǎn)品就超過(guò)了1000款，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)。報(bào)告通過(guò)大數(shù)據(jù)追蹤、消費(fèi)者調(diào)研與行業(yè)專家訪談，深入剖析了當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并系統(tǒng)性地出驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的八大核心創(chuàng)新趨勢(shì)。

一、上半年度市場(chǎng)概覽：新品爆發(fā)與品類深化
2024年上半年，咖啡、新式茶飲、酸奶等賽道新品迭出，競(jìng)爭(zhēng)已從單純的“上新速度”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新質(zhì)量”。品牌不僅在產(chǎn)品口味、形態(tài)上進(jìn)行組合與突破，更在健康屬性、情感鏈接和消費(fèi)場(chǎng)景上做深度文章，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向更精細(xì)化、專業(yè)化方向發(fā)展。

二、八大創(chuàng)新趨勢(shì)深度解讀
報(bào)告重點(diǎn)揭示了引領(lǐng)未來(lái)的八大趨勢(shì)，這些趨勢(shì)共同描繪了現(xiàn)制飲品創(chuàng)新的新藍(lán)圖：

1. 清潔標(biāo)簽與成分升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)“清潔配方”的關(guān)注達(dá)到新高。無(wú)添加、短配料表、使用天然代糖（如赤蘚糖醇、羅漢果甜苷）以及功能性原料（如膠原蛋白、益生菌、透明質(zhì)酸鈉）的產(chǎn)品顯著增加，健康從概念走向具體成分。
2. 風(fēng)味在地化與文化融合：將地方特色農(nóng)產(chǎn)品（如區(qū)域特色水果、小眾茶葉）與中式傳統(tǒng)食材（如酒釀、桂花、陳皮）融入飲品創(chuàng)作，成為塑造產(chǎn)品獨(dú)特性和故事性的重要手段，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)味創(chuàng)新與文化自信的結(jié)合。
3. 口感層次多維化：“咀嚼感”體驗(yàn)持續(xù)風(fēng)靡。除了經(jīng)典的珍珠、椰果，米麻薯、爆爆珠、茶凍、果肉纖維等提供了更豐富的質(zhì)地組合，追求一口之中的口感交響。
4. 情緒價(jià)值與感官療愈：產(chǎn)品開(kāi)始承擔(dān)更多的情緒功能。圍繞“放松”、“提神”、“愉悅”等情緒點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，例如適配不同時(shí)段、心情的飲品，以及通過(guò)色彩、香氣（如薰衣草、柑橘調(diào)）帶來(lái)直接的感官撫慰。
5. 咖啡茶飲化與茶飲精品化：界限進(jìn)一步模糊。咖啡產(chǎn)品廣泛借鑒茶飲的創(chuàng)意（如水果特調(diào)、奶蓋咖啡），而高端茶飲則更強(qiáng)調(diào)茶葉的原產(chǎn)地、品種、工藝，提供堪比精品咖啡的品鑒體驗(yàn)。
6. 酒飲元素微醺化：含低度酒精或模擬酒類風(fēng)味的無(wú)酒精飲品增多，如使用葡萄酒提取物、啤酒花風(fēng)味糖漿，或融入米酒、朗姆酒風(fēng)味，拓展了夜間社交和休閑場(chǎng)景。
7. 可持續(xù)與環(huán)保實(shí)踐：環(huán)保從包裝延伸到產(chǎn)品內(nèi)核。植物基飲品（燕麥奶、杏仁奶等）選擇更加普及，零浪費(fèi)的果皮、茶渣再利用產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，環(huán)保成為品牌價(jià)值觀的重要體現(xiàn)。
8. 數(shù)字化賦能與個(gè)性化定制：借助小程序和智能點(diǎn)單系統(tǒng)，品牌不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的千人千面推薦，更開(kāi)放了糖度、冰度、小料、基底的深度自定義選項(xiàng)，甚至嘗試AI推薦配方，滿足消費(fèi)者對(duì)“專屬飲品”的追求。

三、數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的加速器
報(bào)告特別指出，在如此高頻的創(chuàng)新節(jié)奏下，數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)已成為品牌將產(chǎn)品創(chuàng)新快速、精準(zhǔn)、生動(dòng)地觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。高質(zhì)量的產(chǎn)品視覺(jué)（攝影與視頻）、沉浸式的體驗(yàn)故事（短視頻與直播）、互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒體內(nèi)容（圖文與話題挑戰(zhàn)），以及用于數(shù)字化菜單和線上推廣的素材，都離不開(kāi)專業(yè)、高效、規(guī)模化的數(shù)字內(nèi)容制作。該服務(wù)不僅提升了新品上市的視覺(jué)沖擊力和傳播效率，更通過(guò)內(nèi)容構(gòu)建品牌獨(dú)特的世界觀，與消費(fèi)者建立深層情感連接，從而將產(chǎn)品創(chuàng)新力切實(shí)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

****
《2024年現(xiàn)制飲品創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》表明，行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)以“健康為基、文化為魂、體驗(yàn)為王、數(shù)字為翼”的立體化創(chuàng)新階段。八大趨勢(shì)指明了產(chǎn)品研發(fā)的方向，而專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)則是將創(chuàng)新成果推向市場(chǎng)、贏得人心的核心助推力。能夠?qū)⒃鷮?shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新與卓越的數(shù)字內(nèi)容表達(dá)相結(jié)合的品牌，將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。